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京東數字科技發布產業數字化重磅成果 全面進入數字營銷領域

發布時間:2018-12-18 點擊數:235

11月20日,由京東集團、京東金融聯合主辦的JDD-2018京東數字科技全球探索者大會隆重開幕。來自科技界、產業界、金融界、學術界、投資界五大圈層的大咖云集現場,共同論道數字科技未來發展與產業融合之路。京東數字科技CEO陳生強在會上重磅發布了其全新業務板塊——京東鉬媒,一個基于物聯網的全新數字營銷服務體系。

陳生強介紹,數字營銷板塊的布局源于幾年前的預測,京東數字科技認為隨著數字科技的進步,線下營銷一定會朝著數字化、智能化的方向逐步進化,基于物聯網的智能營銷屏幕將無處不在,線下線上終將打通。在過去近1年的時間里,京東鉬媒升級改造并連接近200萬塊的線下屏幕,使其在線化。同時,京東數字科技把超過1000萬的POI點位的服務內容結構化,這些POI點每日服務超過2.4億的消費人群。

陳生強介紹,京東鉬媒能為媒體方和品牌方帶來革命性的變化,具體體現在三方面:第一,線下媒體資源的投放管理效率的巨大提升,對線上和線下媒體資源同步管理,以往動輒花費數周的線下媒體點位計劃和復雜的監播流程完全可以用分鐘級的互聯網級投放方式替代;第二,打通線上線下廣告效果衡量機制,品牌方可以監測實體店到店數據,配合線上數據,統一衡量線上線下流量的效率,提高投放ROI;第三,消費者可以通過數字化屏幕獲取更好的互動式和沉浸式的體驗,提高廣告粘性和媒體收益。

對于廣告主和媒體方,京東鉬媒帶來了“五景四化”的改變:即覆蓋社區、出行、消費、工作、公共五大場景,實現線下媒體管理的“數據協同化”“效果同一化”“屏幕IoT化”和“體驗沉浸化”。

據陳生強透露,京東數字科技未來將把京東鉬媒基于數字科技的營銷能力開放給整個傳媒產業鏈,共建數字化營銷服務體系。而對于京東數字科技整體而言,在本次JDD大會上,京東鉬媒的發布也意味著京東數字科技在產業數字化落地方面再下一城,從概念層到實踐層均實現了突破。

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